A série animada de televisão começou com Coelho Cruzado em 1950, seguido logo por As aventuras de Rocky e Bullwinkle , uma criação de Coelho Cruzado produtor do Jay Ward . A série animada alcançaria imensa popularidade com o programa do horário nobre Os Flintstones em 1960, provando que havia audiência para a animação na TV (deteve o recorde de desenho animado mais antigo do horário nobre até Os Simpsons superou com o episódio de fevereiro de 1997 'The Itchy A CW cancelada O Vórtice . Então o que aconteceu?
Depois do horário nobre de Os Flintstones encerrado em 1966, a Hanna-Barbera Productions voltou sua atenção para as manhãs de sábado, criando conteúdo específico para crianças e para as três principais redes. Mostra como Gorila Magila , Formiga Átomo , Fantasma Espacial e Dino Boy , Frankenstein Jr. e Os Impossíveis e reprises sindicalizadas de Os Flintstones ostentava o nome Hanna-Barbera em 1966 (curiosidade: Hanna-Barbera forneceu a maior parte dos projetos nos próximos 30 anos , produzindo 249 séries individuais de desenhos animados – mais de 1.200 horas de episódios originais – para a televisão). Outros estúdios de animação prontamente adicionaram suas próprias entradas às agora populares manhãs de sábado, incluindo a Filmation Associates, que contribuiu As novas aventuras do Superman . Desenhos animados de super-heróis estavam em demanda, levando a Homem-Aranha , Homem de Ferro , homem Morcego , e eventualmente Superamigos . A década de 1970 viu o lançamento de uma série de séries adoradas: Superamigos , Capitão Homem das Cavernas , e o eterno Scooby-Doo , entre outros.
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Por que a lucratividade não conseguiu salvar os desenhos animados das manhãs de sábado?
Imagem via Hanna Barbera As redes de TV estavam descobrindo que a animação era mais lucrativa do que a produção de programas de ação ao vivo . Um dublador poderia desempenhar vários papéis, as reprises distribuíam o custo do investimento inicial, e os comerciais de brinquedos e cereais que iam ao ar durante os programas persuadiam as crianças que assistiam a pressionar os pais a comprar os produtos. Este último seria controverso, uma vez que pais e educadores expressaram preocupações sobre os efeitos dos desenhos animados das manhãs de sábado e do marketing direto associado. Os pesquisadores descobriram que as crianças tinham dificuldade em discernir as diferenças entre os programas e os anúncios exibidos com eles. e não foram capazes de compreender o quão manipulativos os comerciais poderiam ser. Em 1978, a Comissão Federal de Comércio tentou proibir a publicidade para crianças menores de seis anos. , mas grupos que representam empresas de brinquedos, anunciantes e indústrias de cereais fecharam um acordo para adicionar conteúdo educacional e informativo junto com os anúncios, gerando anúncios de serviço público como O Esquadrão Bod e Um para crescer ao lado do robusto educacional Escola Rock! , que tocava desde 1973.
No início da década de 1980, os desenhos animados das manhãs de sábado estavam evoluindo para algo diferente. Séries baseadas em programas de TV existentes, como O Fonz e a turma dos Dias Felizes , ou É Punky Brewster , estavam lançando as bases para a próxima etapa das manhãs de sábado: marketing promocional cruzado . Até então, os desenhos animados eram em grande parte criações originais, mas agora estavam sendo feitos para confundir ainda mais a linha entre comercial e entretenimento, com programas baseados em brinquedos, videogames e filmes. G.I. Joe: um verdadeiro herói americano , Ursinhos Carinhosos, e Os transformadores foram todas criadas com a missão de vender brinquedos. Pac-Man e Masmorras introduziu jogos para crianças. Os verdadeiros caça-fantasmas e Rambo: A Força da Liberdade trouxe um triunvirato de marketing: filme, desenho animado, e comercialização de brinquedos. Esta nova iteração dos desenhos animados das manhãs de sábado ainda era popular entre as crianças, mas tornou-se cada vez mais impopular entre os grupos de pais. Apelos persistentes à FCC sobre numerosos casos de violência e comerciais direcionados a crianças acabaram resultando em um projeto de lei de 1988 que limitaria a publicidade, mas o projeto foi vetado pelo então presidente Ronald Reagan . Implacável, o Congresso implementou uma nova Lei da Televisão Infantil (CTA) em 1990, estabelecendo regulamentações mais rigorosas sobre o que uma rede poderia exibir nas manhãs de sábado. Os comerciais foram limitados a 12 minutos por meia hora durante a semana e 10,5 minutos nos finais de semana. Anúncios de brinquedos que foram ao ar durante os shows em que o brinquedo foi baseado, à la G.I. Joe , foram proibidos e deveria haver uma separação clara entre o programa e o comercial.
Evitar o CTA significou o começo do fim dos desenhos animados das manhãs de sábado
Pinky e o Cérebro
Imagem via Warner Bros.O que se seguiu foi o primeiro verdadeiro sinal do fim das manhãs de sábado como as conhecíamos. As redes contornaram as restrições impostas pela CTA ao distribuir desenhos animados nas manhãs de sábado, permitindo que fossem exibidos novamente nas tardes dos dias de semana, já que esse horário não estava sujeito ao mesmo conjunto de regras rígidas de publicidade impostas nas manhãs de sábado. Por sua vez, o governo implementou o Relatório de programação infantil em 1996 . Ele esclareceu o que era educacional e o que não era, e estabeleceu uma nova faixa etária demográfica para menores de 16 anos. O relatório exigia que todas as redes de transmissão transmitissem educacional e informativo programas infantis por pelo menos três horas por semana e comerciais de mercadorias vinculados proibidos entre 7h e 22h. Embora o relatório não tenha levado diretamente ao fim dos desenhos animados nas manhãs de sábado, foi um golpe significativo, especialmente devido ao desinteresse das crianças pela programação educacional.
O advento da tecnologia na década de 1990 derrubou os desenhos animados das manhãs de sábado. Computadores pessoais, videocassetes, aparelhos de DVD e consoles de videogame domésticos estavam se tornando a forma como as crianças se divertiam. Desenhos animados como Tartarugas Ninja Adolescentes Mutantes , Animaníacos , e Pinky e o Cérebro mantinham as manhãs de sábado em aparelhos de suporte vital, mas a introdução de redes a cabo como Nickelodeon, Cartoon Network e Disney Channel forneceu alternativas de formas de assistir desenhos animados. Rastejando até a década de 2000, as manhãs de sábado eram agora preenchidas com reprises reaproveitadas de redes a cabo ou desenhos animados baratos trazidos de outros países. Logo as redes começaram a retirar totalmente os programas de animação da programação das manhãs de sábado e substituí-los por séries de ação ao vivo que atendiam aos mandatos educacionais do governo, como A aventura de fim de semana de Litton , que assumiu o bloco ABC Kids nas manhãs de sábado com programas pró-sociais e improvisados. O ritual da manhã de sábado foi oficialmente declarado morto quando, como mencionado acima, a rede CW transmitiu o último de O Vórtice programação animada em 27 de setembro de 2014.
Então, no sábado de manhã, acorde de madrugada, pegue uma tigela cheia de Lucky Charms e assista alguns Hong Kong Phooey ou O show de Banana Splits de pijama e reviva os dias em que as manhãs de sábado eram o momento da semana mais esperado pelas crianças (e talvez um pouco de café também - reviver a juventude é difícil).
