Mais programas de TV precisam pegar uma página do marketing de ‘Severance’s

Há uma infinidade de novos programas estreando todas as semanas em streaming e redes de televisão. Embora seja bom ter tantas opções para escolher, chegou ao ponto em que selecionando o que assistir tornou-se uma tarefa esmagadora. Um excesso de séries também significa que pode ser difícil lembrar quando certos programas novos estão estreando, bem como quando os favoritos estão voltando. Felizmente, alguns programas de TV estão apresentando estratégias de marketing supercriativas para atrair os espectadores , e outros streamers/redes devem estar atentos.

'Severance' acaba de lançar uma campanha de marketing genial

A Apple TV criou uma estratégia brilhante para deixar as pessoas entusiasmadas com o retorno de um programa (lembrando assim aos fãs exatamente quando sintonizar novamente). Seu show de sucesso, Rescisão , apenas introduziu um evento pop-up presencial peculiar na Grand Central Station, em Nova York. Em 14 de janeiro, A Apple TV recriou o Refinamento de Macrodados apresentado na série dentro de uma caixa de vidro instalado no meio da estação ferroviária. Ao lado de outros atores, as estrelas da série (incluindo Adam Scott , Britt Inferior , e Zach Cereja ) estavam todos trabalhando arduamente, enquanto seus chefes Lumon ( Patrícia Arquette e Tramel Tillman ) os supervisionou. Por mais de três horas, passageiros ocupados que passavam correndo pela estação de trem ficaram cara a cara com a reconstituição de um dos programas mais inteligentes da televisão atualmente.

Claro, o golpe de marketing se tornou viral nas redes sociais, com muito buzz gerado para a estreia da 2ª temporada em 17 de janeiro. Também foi enviada uma campanha por e-mail, que foi compartilhado no Reddit ; parece ser um e-mail da Lumon Industries informando que há uma reunião agendada (para a data da estreia, é claro). O pop-up emocionante e criativo, bem como a explosão de e-mail não convencional, provam que esse tipo de marketing exclusivo é feito sob medida para uma população de espectadores de TV cronicamente on-line .

Houve alguns eventos pop-up semelhantes como este nos últimos anos. HBO recriou toda uma experiência de cinema drive-in para ajudar a promover País Lovecraft em 2020 e um pop-up Meninas Douradas -temático restaurante já percorreu o país . Em 2022, o shopping The Grove em Los Angeles chegou a apresentou um pop-up com toneladas de merchandising e photo ops for popular Netflix shows such as Coisas estranhas , Bridgerton , e Jogo de lula . Mas a maioria dessas atividades interativas está centrada em outros eventos, como a Comic-Con ou as celebrações do Halloween (como Evento Huluween do Hulu em 2023 ). Infelizmente, até agora, a maioria dos programas não conseguiu capitalizar esse tipo de campanha de marketing inventiva. Uma variedade de factores, tais como as limitações da COVID-19, os cortes orçamentais nos departamentos de marketing e as greves de Hollywood, limitaram a quantidade de promoção presencial que temos visto nos últimos anos. No entanto, com o recente sucesso Rescisão evento pop-up de, mais estúdios podem agora estar dispostos a voltar a coordenar esse tipo de campanha.

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Outros programas devem copiar a estratégia de rescisão

As campanhas de marketing tradicionais que dependem exclusivamente da internet ou das redes sociais deveriam ser coisa do passado. Eventos pop-up ou interativos podem inspirar muita conversa – não apenas dos participantes presenciais, mas também de pessoas que podem assistir ao evento online. É provável que pop-ups que apresentem as estrelas do programa (como Rescisão ) provocaria ainda mais agitação, já que todo mundo adora ver uma celebridade de perto e pessoalmente (ou em um ambiente único). Se outros streamers e redes quiserem alcançar parte do sucesso do watercooler que Rescisão tem em sua publicidade, eles precisarão apresentar ideias criativas e novas para comercializar seus programas. Campanhas promocionais incomuns podem atingir um público muito mais amplo de forma orgânica , o que inspirará mais pessoas a sintonizar e fazer com que os espectadores se tornem fãs mais devotos de programas específicos.

Tem havido uma tendência na TV em que a maioria dos programas parece ser lançada silenciosamente, sem muita publicidade, e então, por causa da baixa audiência, é cancelada antes mesmo de ter a chance de encontrar seu público. Para criar programas de sucesso com uma audiência potencialmente alta, mais redes e streamers deveriam voltar a criar campanhas memoráveis ​​que incluam eventos presenciais , que, por sua vez, pode ser facilmente compartilhado nas redes sociais. Se outros programas não seguirem Rescisão Por exemplo, há uma chance significativa de que eles continuem a passar despercebidos por um público mais amplo.

Novos episódios de Rescisão A segunda temporada chega todas as sextas-feiras na Apple TV nos EUA.