Lentamente, mas com firmeza ao longo de um período de anos, Netflix cresceu para se tornar o símbolo do K-Drama acessível. A imensa seleção de títulos de drama coreano da gigante do streaming oferece aos fãs internacionais, bem como uma número crescente de assinantes sul-coreanos, a maneira mais fácil de assistir às séries coreanas mais populares do mercado. Outras plataformas como Disney e Apple TV saltaram para o movimento do lucro financiando seus próprios K-Dramas originais (veja Gota de neve e Pachinko, respectivamente), mas há razões principais pelas quais a Netflix mantém sua vantagem em quantidade e qualidade. E apesar dos polêmicos aumentos de preços, níveis de assinatura e repressões ao compartilhamento de senhas, há poucos indícios de que a Netflix perderá essa vantagem.
Por que a Netflix é capaz de oferecer tantos K-Dramas?
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Imagem via NetflixEmbora não fosse um deserto de streaming para os fãs de dramas asiáticos antes das aquisições da Netflix, não era exatamente conveniente. Nem foi desenhado ali um modelo de negócios prático para atrair mais atenção mundial para o conteúdo coreano. O agora extinto DramaFever , uma plataforma de propriedade de Warner Bros. , foi projetado para fãs existentes de dramas em língua estrangeira. Ao contrário da Netflix ou equivalente semelhante, que possui mídia nacional e ao mesmo tempo fornece acesso à televisão internacional, se esta última já não fosse o seu interesse, não havia muita atração em ingressar no DramaFever. Viki Rakuten opera com o mesmo princípio, oferecendo conteúdo exclusivo da plataforma, mas não fornecendo o estilo buffet de opções que a Netflix simplificou.
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A empresa começou a brincar com o entretenimento coreano por volta de 2016 e ganhou direitos de licenciamento através de redes locais em vez de grandes produtoras, que recusaram as propostas da Netflix na época. Reino , o primeiro K-Drama financiado e lançado exclusivamente na Netflix, estreou em janeiro de 2019. Uma série de terror zumbi baseada na histórica era Joseon da Coreia, foi bem recebida crítica e comercialmente, ganhando uma segunda série em 2020, um episódio estendido, e a planned 2023 special . Reino estreou meses antes Alarme de amor , o segundo original da Netflix, que teve sucesso suficiente para garantir uma segunda temporada e permaneceu popular em 2021, classificando-se como o sexto K-Drama mais assistido na Netflix naquele ano (atrás Jogo de Lula, Hellbound, Meu Nome, Vincenzo, e Doce lar — quatro dos quais levam a marca do original Netflix).
A empresa coreana Studio Dragon desempenhou um grande papel
Yoon Se Ri e Ri Jeong Hyeok de Crash Landing On You sentados perto de uma fogueira
Imagem via NetflixNesse mesmo ano, Netflix announced a three-year partnership com a maior empresa de entretenimento da Coreia, CJ ENM, e a subsidiária da empresa, Studio Dragon. O acordo permite que a Netflix hospede parte do catálogo anterior do estúdio e garante-lhes direitos de streaming para títulos atualmente em exibição e futuros. Combinados, esses dramas constituem a maior parte da seleção coreana da Netflix; se você já assistiu a um K-Drama da Netflix, é provável que o logotipo do Studio Dragon tenha precedido os créditos. Seu nome é sinônimo de alguns dos maiores sucessos nacionais e internacionais dos últimos seis anos: Crash pousando em você, Doce lar, O Rei: Monarca Eterno, Cidade Natal Cha-Cha-Cha, Goblin: O Grande e Solitário Deus, Sr. Luz do Sol, Hotel del Luna, Está tudo bem não estar bem, e Vicente . Eles também produziram alguns dos maiores sucessos de 2022, como Proposta de negócios, Twenty Five Twenty One, Our Blues, Little Women, Extraordinary Attorney Woo, e Alquimia das Almas.
Descrevendo-se como 'O principal estúdio de TV com script da Coreia' Studio Dragon e suas próprias subsidiárias operar com base em um modelo de estúdio que lhes permite supervisionar suas criações de cima a baixo. Isso inclui utilizar e apoiar produtoras coreanas locais, em vez de terceirizar, gerenciar atores e manter parcerias contínuas com talentos de primeira linha, como lendas da indústria Kim Eun Sook (escritor da recente coprodução Netflix/Studio Dragon A Glória ). A partir de 2017, o Studio Dragon afirmou produzir 20-25% de todos os dramas coreanos ; olhando para o domínio atual da empresa sobre o mercado de K-Drama, disse que os números devem ter aumentado monumentalmente.
Tal saturação poderia ser um monopólio em mãos menores, mas pelo menos para quem está de fora, o Studio Dragon tem diversidade suficiente de criadores e recursos suficientes para apoiá-los, a fim de preservar uma grande diversificação criativa dentro da indústria. Fiel ao seu slogan 'emoções universais, histórias originais , 'A Glória está longe de Alquimia das Almas, que também está longe de Advogado Extraordinário Woo, Netflix's most successful K-Drama of 2022.
O sucesso contínuo do drama coreano
E o público de streaming continua respondendo. Como um fenômeno gigantesco, Jogo de lula continua sendo o conteúdo mais assistido da Netflix original ou adquirido (o público gastou mais de 2,2 bilhões de horas assistindo - isso é bilhão com um b ), mas Uau ganhou mais de 662 milhões de horas de exibição globais em dezembro de 2022 e atingiu o Top 10 da Netflix em mais de 50 países. Esse envolvimento poderoso tornou-a a segunda melhor história de sucesso coreana da plataforma, bem como o oitavo K-Drama de maior sucesso de todos os tempos na TV a cabo doméstica. Atrás está o criado pela Netflix Todos nós estamos mortos com 659 milhões de horas assistidas, enquanto outras estreias de 2022 como Alquimia das Almas, A Glória, Proposta de Negócio, Pequenas Mulheres, Vinte e Cinco Vinte e Um , Narco-Santos, e Sob o guarda-chuva da rainha todos tiveram em média entre 100 e 300 milhões de horas de exibição.
Quando se trata de dissecar por que o conteúdo coreano continua a ressoar tão fortemente, crítico de cultura Kim Heon-sik rastreado seu apelo diretamente aos temas culturais do trabalho da Coreia. “Podemos fazer o que Hollywood não pode”, diz ele. 'Eles não podem mexer com emoções ou empatia. Sua competitividade reside na escala, nos efeitos visuais e na narrativa meticulosamente planejada. O conteúdo coreano, por outro lado [...] é sobre o humanismo interior que capturou a atenção das pessoas.' Os três bilhões - novamente, com um b— Netflix invested no conteúdo coreano certamente valeu a pena no longo prazo.
